Pendant la majeure partie de l’histoire, les vêtements n’étaient pas vraiment considérés comme jetables.
La confection d’un vêtement exigeait du temps, du savoir-faire et des matières précieuses. Les gens possédaient généralement moins de vêtements, les réparaient lorsqu’un problème survenait et s’attendaient à pouvoir les porter pendant des années. Un manteau n’était pas nécessairement quelque chose que l’on remplaçait simplement parce qu’une nouvelle silhouette apparaissait la saison suivante. C’était une pièce que l’on portait, que l’on entretenait et sur laquelle on comptait.
Bien sûr, il y a plusieurs raisons pour lesquelles nous ne voudrions pas revenir à l’industrie du vêtement d’il y a un siècle. Mais il y a quelque chose de précieux dans l’idée que les objets que nous possédons devraient être suffisamment bien faits pour être conservés.
Aujourd’hui, les vêtements sont plus accessibles que jamais. La mode éphémère permet d’acheter de nouvelles pièces à des prix extrêmement bas, tandis que les cycles de tendances, toujours plus rapides, nous donnent constamment une raison de les remplacer. Au passage, notre perception de ce que devraient coûter les vêtements — et de la durée pendant laquelle ils devraient nous servir — a changé.
Chez BEDI, nous adoptons une approche différente.
Nous croyons à la qualité plutôt qu’à la quantité : choisir de meilleures matières, une confection réfléchie et un savoir-faire local pour créer des vêtements et des sacs conçus pour faire partie de votre quotidien pendant très longtemps.
Que signifie vraiment « la qualité plutôt que la quantité »?
« Acheter moins, mais mieux » est devenu une expression familière dans le monde de la mode durable. Mais privilégier la qualité plutôt que la quantité ne signifie pas nécessairement avoir une garde-robe minimaliste.
Il s’agit surtout d’en attendre davantage des choses que l’on choisit de posséder.
Un manteau d’hiver devrait vous garder au chaud année après année. Un sac à dos devrait pouvoir résister aux déplacements quotidiens, aux voyages, à la pluie et au fait d’être posé un peu brusquement sur le sol sans tomber en morceaux. Un chandail devrait avoir une certaine tenue et conserver sa forme. Une fermeture éclair devrait continuer à fonctionner après des milliers d’utilisations.
Lorsqu’un objet est bien fait, nul besoin de le traiter comme s’il était fragile. Il s’intègre naturellement à votre quotidien et vous pouvez réellement en profiter, en l’utilisant comme il a été conçu pour l’être.
Cette durabilité change aussi notre façon de consommer. Si vous avez un manteau d’hiver que vous aimez, qui remplit bien sa fonction et qui a toujours fière allure après plusieurs années, vous avez beaucoup moins de raisons de le remplacer. Il en va de même pour un sac fiable ou un chandail épais en coton que vous ressortez chaque automne.
Comment la mode éphémère a changé nos attentes
L’essor de la mode éphémère a profondément transformé le rythme de l’industrie du vêtement.
Plutôt que de lancer quelques collections saisonnières, de nombreuses marques proposent désormais de nouveaux produits en continu. Des tendances qui auraient autrefois duré plusieurs années peuvent aujourd’hui apparaître, atteindre leur sommet et disparaître en quelques mois — parfois même en quelques semaines. Pour rendre ce modèle possible, les vêtements doivent être produits rapidement et à faible coût.
Cela ne veut pas dire que tous les vêtements abordables sont nécessairement mal faits, ni que tout le monde doit investir dans des vêtements dispendieux. Les budgets sont bien réels et l’accessibilité compte.
Mais à l’échelle de l’industrie, il existe souvent une tension inévitable entre faire quelque chose aussi rapidement et à aussi bas prix que possible, et faire quelque chose qui est conçu pour durer pendant des décennies.
Les tissus peuvent être plus légers. La confection peut être simplifiée. Les composantes peuvent être choisies en fonction de leur coût plutôt que de leur durabilité. Les vêtements sont souvent conçus autour de ce qui se vend maintenant plutôt qu’en fonction de ce que quelqu’un aura encore envie de porter dans dix ans.
Avec le temps, cela a aussi modifié nos attentes en tant que consommateurs.
Lorsqu’un chandail coûte moins cher qu’un souper au restaurant, il devient plus facile de considérer les vêtements comme temporaires. Si une fermeture éclair brise ou qu’une couture se défait après quelques saisons, remplacer complètement le vêtement peut sembler plus normal que de le faire réparer.
De meilleures matières font de meilleurs vêtements
La qualité d’un vêtement peut être difficile à évaluer réellement avant de l’avoir porté pendant un certain temps.
Deux tissus peuvent sembler assez similaires lorsqu’ils sont neufs, mais se comporter très différemment après des années d’exposition à la pluie, à la neige, au soleil, au frottement et à l’usure quotidienne.
C’est pourquoi les matières utilisées chez BEDI sont choisies non seulement pour leur caractère plus durable sur le plan environnemental, mais aussi pour leur performance et leur longévité.
Notre nylon recyclé, par exemple, est fait à partir de matières régénérées, notamment des filets de pêche abandonnés et des fibres de tapis. Mais donner une seconde vie à ces matières n’est que le début.
Il existe de nombreux types de tissus pouvant être produits à partir de nylon recyclé. Plusieurs marques de maillots de bain, par exemple, utilisent du nylon recyclé dans leurs collections.
Dans notre cas, nous utilisons un nylon balistique exceptionnellement résistant, conçu pour affronter autant les éléments que la vie de tous les jours.
À l’origine, le nylon balistique a été développé pour des usages exigeants où la résistance à l’abrasion et la solidité étaient essentielles. Il est beaucoup plus difficile à travailler que plusieurs tissus couramment utilisés pour les vêtements d’extérieur — notamment parce qu’il est considérablement plus difficile à coudre. C’est d’ailleurs pourquoi nous sommes l’une des seules entreprises, sinon la seule, à l’utiliser pour faire des manteaux. Mais nous le choisissons précisément en raison de ses performances.
Il est extrêmement durable, naturellement résistant à l’eau et résiste à la décoloration causée par les rayons UV. Il aide ainsi nos manteaux à conserver leur performance et leur apparence année après année.
De nombreux manteaux conventionnels utilisent plutôt des tissus extérieurs en polyester ou en mélange polyester-coton, qui peuvent être plus faciles et moins coûteux à produire, mais qui risquent de s’user et de se décolorer plus rapidement avec le temps.
Je peux d’ailleurs en témoigner personnellement : mon ancien manteau d’hiver était en polycoton et, en seulement quelques années, il est passé d’un beau bleu marine à un bleu-gris tristounet et délavé. En comparaison, le manteau BEDI que j’ai acheté il y a cinq ans — avant même de travailler ici! — a toujours l’air neuf, même après avoir été porté des centaines de fois et lavé à la machine à plusieurs reprises.
En résumé : travailler avec une matière plus difficile complique la production. Mais utiliser une meilleure matière permet aussi de créer un meilleur manteau — pas seulement lorsqu’il est neuf en magasin, mais pour les nombreuses années qui suivront.
Pour nous, cela en vaut absolument la peine.
Les petits détails comptent aussi
La qualité d’un vêtement ne dépend pas uniquement de son tissu principal.
Parfois, la composante qui déterminera combien de temps vous pourrez utiliser un vêtement est quelque chose de relativement petit.
Notre fondateur, Inder, a consacré des années à la recherche et au développement de nos manteaux d’hiver les plus populaires. En étudiant ce qui influence la longévité d’un manteau, un constat revenait continuellement : la première composante à céder est presque toujours la fermeture éclair.
Nous utilisons uniquement des fermetures éclair YKK faites au Canada sur les pièces BEDI, autant pour nos vêtements d’extérieur que pour nos sacs. YKK est reconnue depuis longtemps pour la fiabilité de ses fermetures éclair, et nous choisissons volontairement des composantes robustes capables de résister à des années d’utilisation quotidienne. Nous avons aussi la chance que les fermetures YKK que nous utilisons soient faites ici même, à Montréal.
Si les fermetures éclair sont souvent parmi les premières composantes à montrer des signes d’usure, les pièces métalliques d’un sac peuvent elles aussi devenir problématiques lorsqu’elles ne sont pas de bonne qualité. Nos sacs utilisent donc de la quincaillerie métallique de qualité militaire conçue pour résister à une utilisation intensive.
Nous pensons que ces choix se remarquent dès le départ, mais leur importance devient encore plus évidente après plusieurs années d’utilisation.
Fait au Canada, en petites séries
La façon dont un produit est fait compte autant que les matières dont il est composé.
Les vêtements d’extérieur et les sacs BEDI sont faits au Canada en petites séries par des tailleurs hautement qualifiés.
Notre production locale nous permet d’entretenir une relation étroite avec les personnes qui confectionnent nos produits et de porter une grande attention à la construction et aux finitions. Cela signifie aussi que nous produisons à une échelle beaucoup plus petite que les immenses volumes associés à la mode éphémère.
Faire des produits de cette façon prend plus de temps, mais nous croyons que c’est une bonne chose.
Notre objectif n’a jamais été de lancer le plus grand nombre possible de nouveaux modèles chaque saison. Nous cherchons plutôt à créer des pièces réfléchies, bien conçues et intemporelles.
Pourquoi nous offrons une garantie à vie
Notre garantie à vie est peut-être l’exemple le plus clair de notre approche envers la qualité.
Tous les vêtements d’extérieur et les sacs BEDI sont garantis à vie.
Si votre fermeture éclair brise dans vingt ans, nous préférons de loin la réparer pour vous plutôt que de vous voir remplacer tout le manteau.
Cela peut sembler inhabituel dans une industrie qui repose largement sur l’idée de convaincre les gens d’acheter continuellement quelque chose de nouveau, mais pour nous, c’est tout à fait logique.
Si nous choisissons des matières durables et faisons nos produits avec soin, nous pouvons les garantir en toute confiance.
Cela change également la relation que nous entretenons avec un objet.
Un manteau n’a pas besoin de rester parfaitement impeccable toute sa vie pour conserver sa valeur. Les bons produits finissent par porter les traces de leur utilisation. Ils voyagent avec vous. Ils affrontent la pluie. Ils sont glissés dans les compartiments à bagages d’un avion, portés au travail et emmenés lors de longues marches dans la neige de janvier.
Et lorsqu’un élément finit par avoir besoin d’un peu d’attention, il peut souvent être réparé plutôt que jeté.
Voilà à quoi ressemble réellement la longévité.
Est-ce que l’achat de vêtements de meilleure qualité est plus durable?
La durabilité dans l’industrie de la mode est complexe. Il n’existe pas une seule matière, certification ou méthode de production qui puisse résoudre tous les problèmes.
Mais l’une des façons les plus simples de réduire l’impact de nos vêtements est de les garder en circulation plus longtemps.
Les matières recyclées comptent. Une production responsable compte. La production locale compte.
La durabilité des produits compte elle aussi.
Un vêtement produit de façon responsable qui doit tout de même être remplacé après quelques années nécessitera de nouvelles matières, de la production, de l’emballage et du transport chaque fois qu’il sera remplacé.
C’est pourquoi nous considérons la longévité comme un élément essentiel de la durabilité environnementale plutôt que comme une conversation distincte, et pourquoi nous choisissons nos matières en tenant compte des deux.
Nous utilisons du nylon recyclé fait à partir de matières existantes afin de réduire notre dépendance aux ressources vierges, et nous utilisons une construction en nylon balistique parce que nous voulons que cette matière recyclée demeure utile le plus longtemps possible.
Comment reconnaître un manteau d’hiver de grande qualité
Le prix à lui seul n’est pas une garantie de qualité.
Que vous achetiez un manteau BEDI ou un tout autre manteau, certains détails valent la peine d’être examinés pour déterminer si un vêtement d’extérieur est réellement bien fait.
Regardez attentivement le tissu. Est-il suffisamment substantiel? Est-il conçu pour résister au frottement, à l’humidité, au vent et aux conditions dans lesquelles vous allez réellement le porter?
Examinez également la quincaillerie. Les fermetures éclair, boutons-pression et boucles sont de petites composantes qui sont énormément sollicitées. Semblent-elles solides? Sont-elles pratiques? Une petite fermeture éclair métallique très fine par une journée glaciale de janvier ne sera pas particulièrement agréable à manipuler.
Regardez à l’intérieur. La qualité se révèle souvent dans des détails qui ne sont pas nécessairement très glamour : des coutures renforcées, des bords bien finis, des poches bien pensées, une bonne doublure et une confection soignée.
En matière de savoir-faire, nous recommandons également de vérifier où le vêtement a été fait et ce que la marque est prête à vous dire sur sa confection.
Pensez aussi à ce qui se passe après l’achat. L’entreprise offre-t-elle des réparations? Des pièces de remplacement? Une véritable garantie?
Un manteau d’hiver de grande qualité ne devrait pas simplement être beau le jour où vous l’achetez. Il devrait encore remplir sa fonction de nombreux hivers plus tard.
Pourquoi choisir des chandails 100 % coton?
La même approche envers la qualité s’applique bien au-delà des vêtements d’extérieur.
Les fibres synthétiques peuvent avoir des usages très pertinents, particulièrement dans les vêtements techniques. Mais parfois, une matière naturelle toute simple est un classique pour une bonne raison — c’est pourquoi nous utilisons du coton épais 100 % naturel pour nos chandails.
Nos chandails sont confectionnés dans un molleton épais de 400 GSM coupé dans le sens transversal du tissu, avec des coutures plates de type flatlock et un col côtelé 1x1 lui aussi d’un poids de 400 GSM.
Ces détails donnent davantage de structure au vêtement, l’aident à conserver sa forme et contribuent à cette sensation de solidité et de qualité que l’on remarque dès qu’on l’enfile.
Le coton respire naturellement et peut très bien vieillir lorsqu’il est correctement travaillé. Un tissu épais offre également une sensation très différente des chandails de plus en plus légers que l’on retrouve aujourd’hui et qui sont souvent conçus avant tout pour atteindre un prix de vente plus bas.
Il y a quelque chose de rassurant à ressortir le même chandail chaque année lorsque le temps se rafraîchit et à savoir exactement comment il se sentira.
Acheter moins et utiliser davantage ce que l’on possède
Il y a un effet secondaire intéressant au fait de posséder des choses qui fonctionnent vraiment bien : on cesse de penser à les remplacer.
Votre manteau devient simplement votre manteau. Votre sac à dos est celui que vous prenez automatiquement en quittant la maison. Votre chandail préféré ressort chaque automne.
Vous pouvez bien sûr continuer à apprécier les nouveaux designs. Nous aussi — c’est d’ailleurs en partie pour cette raison que nous avons créé notre programme Second Life, afin que les gens puissent changer de style lorsqu’ils en ont envie.
Mais lorsqu’on investit dans des pièces de grande qualité que l’on aime réellement, la nouveauté devient un choix plutôt qu’une nécessité.
Pour nous, c’est là toute la beauté de l’idée de privilégier la qualité plutôt que la quantité.
Il ne s’agit pas de rechercher la perfection, de se priver ou d’établir des règles sur le nombre de vêtements que chacun devrait posséder.
Il s’agit de faire en sorte que nos achats en valent la peine.
Choisir des pièces que l’on aime vraiment. Chercher des matières et une confection capables de résister à la vraie vie. Réparer les choses lorsqu’elles en ont besoin. Et bâtir graduellement une garde-robe dans laquelle les meilleures pièces méritent leur place parce qu’elles sont portées encore et encore.
Des vêtements qui méritent d’être gardés
Chez BEDI, nous savons que faire nos produits en petites séries au Canada, avec des matières haut de gamme et le travail de professionnels qualifiés d’ici, coûte plus cher que de produire des vêtements à l’échelle de la mode éphémère.
Nous savons aussi que le prix compte.
Notre objectif n’a jamais été de créer le manteau ou le sac le moins cher possible. Mais nous essayons également de maintenir nos prix raisonnables compte tenu de la qualité des pièces.
Lorsque nous avons commencé à créer nos produits, nous ne nous sommes pas demandé : « Comment pouvons-nous les faire au prix le plus bas possible? »
Nous nous sommes demandé : « Comment pouvons-nous en faire la meilleure version possible? »
Cela signifie choisir du nylon balistique recyclé plutôt que le tissu le plus facile à coudre. Des fermetures éclair YKK faites au Canada. De la quincaillerie de qualité militaire pour nos sacs. Des chandails épais en coton 100 %. Des tailleurs canadiens hautement qualifiés. Une confection réfléchie.
Et une garantie à vie sur nos vêtements d’extérieur et nos sacs, parce que nous voulons que ces pièces restent en circulation.
La mode continuera à évoluer. Les tendances apparaîtront et disparaîtront, et il y aura toujours quelque chose de nouveau à regarder.
Mais il y a quelque chose de vraiment spécial — et profondément satisfaisant — dans une vieille pièce qui continue à fonctionner exactement comme elle le devrait.
